차음료 시장의 MZ세대에 의한 트렌드 변화와 건강

  최근 한 언론 보도에 따르면 국내 차음료 시장에서 큰 변화가 감지되고 있다. 기존에는 건강 및 기능성을 강조한 차음료가 소비자의 선택을 받아왔으나, 최근 제로칼로리, 가벼운 음료 트렌드가 확산되면서 소비 패턴이 변화하고 있다.

  이러한 트렌드 변화는 MZ세대(밀레니얼+Z세대)의 건강 및 체중 관리에 대한 관심 증가, 저당·제로 칼로리 음료에 대한 선호 증가, 그리고 기존 기능성 차음료의 인기가 상대적으로 하락한 것과 맞물려 있다. 이 글에서는 2023년 기준 국내 차음료 판매 순위 TOP 5를 분석하고, 이러한 변화의 원인을 살펴보고 앞으로 어떻게 변할까 살펴본다.

1. 2023년 국내 차음료 판매 순위 TOP 5

순위	브랜드	제조사	매출 (억 원)	점유율	전년 대비 변화
1	보성홍차	동원F&B	328.1	9.38%	⬆ 45.61% 증가
2	옥수수 수염차	광동제약	324.5	9.27%	⬇ 6.85% 감소
3	헛개차	광동제약	314.5	9.1%	⬇ 4.42% 감소
4	하늘보리	웅진	314.6	8.9%	⬆ 9.63% 증가
5	블랙보리	하이트진로	222.9	6.3%	⬆ 21.83% 증가

 

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2. 차음료 시장 변화의 원인

✅ 제로 칼로리 트렌드의 확산

• 기존 아이스티 대비 칼로리 부담이 없는 보성홍차가 급성장
• 기능성보다는 맛과 가벼움을 동시에 추구하는 소비 트렌드 반영

✅ 기능성 차음료의 하락

• 옥수수 수염차(부종 완화), 헛개차(숙취 해소) 등 기능성 음료의 매력 감소
• MZ세대 소비자들은 직접적인 기능보다 ‘일상적 음료’로 마시기 쉬운 제품 선호

✅ 보리차 카테고리의 강세

• 카페인 프리 & 물 대용으로 적합한 하늘보리·블랙보리 매출 증가
• 지속적인 건강 트렌드 속에서 보리차의 소비가 증가

✅ 젊은 소비층(20~30대)의 영향력 증가

• 기존 전통적인 ‘기능성 차’보다 가벼운 차 & 트렌디한 음료 인기
• SNS·온라인 마케팅을 통한 신제품 홍보 효과 극대화

3. 이러한 현상이 의미하는 것

√ 차음료 시장에서도 ‘건강 & 가벼움’이 핵심 트렌드

• 기존의 기능성 차음료보다 제로 칼로리 & 부담 없는 차음료 인기
• ‘건강을 챙기면서도 맛있고 가벼운 음료’를 원하는 소비자 증가

√ 보리차 시장의 확장 가능성

• 하늘보리, 블랙보리 매출 증가 → 건강한 대체 음료로 자리 잡음
• 기능성 차음료 대신 ‘물 대용 음료’로 자리 잡을 가능성 높음

√ 기존 1위 브랜드(광동제약)의 점유율 감소

• 차음료 시장에서 브랜드 경쟁 심화
• 기능성 제품 중심의 업체들은 새로운 트렌드에 맞는 제품 개발 필요

√ MZ세대 중심의 시장 변화

• 단순한 기능성 음료보다 트렌디한 브랜드 & 색다른 맛이 강점이 됨
• 기존 브랜드들도 이러한 트렌드 반영한 신제품 출시 필수

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현재 차음료 시장은 '가볍고 건강한 음료'를 원하는 소비자의 요구에 맞춰 변화하고 있다. 보성홍차의 성공 사례에서 볼 수 있듯이, 제로 칼로리와 부담 없는 음료가 강세를 보이고 있으며, 기능성보다 맛과 실용성을 중시하는 소비 트렌드가 자리 잡고 있다.

보리차 시장 역시 이러한 트렌드에 맞춰 꾸준히 성장하고 있으며, 향후 프리미엄 보리차 제품의 등장 가능성도 높아지고 있다. 반면, 기존 기능성 차음료 브랜드는 변화하는 소비자의 니즈에 맞춰 리뉴얼이 필요할 것으로 보인다.

앞으로 차음료 시장은 더욱 치열한 경쟁 속에서 소비자의 건강과 편의를 고려한 제품이 중요한 요소가 될 것이다. 기존 브랜드들은 트렌드에 맞는 신제품을 출시하고, 소비자들과의 소통을 강화하는 전략을 펼쳐야 할 것이다. 특히, SNS 및 온라인 마케팅을 활용한 홍보가 더욱 중요해질 것으로 예상된다. 변화하는 소비 트렌드를 반영한 차음료 시장의 혁신이 계속될 것으로 기대된다.